Trong bối cảnh thị trường xe điện Đông Nam Á ngày càng cạnh tranh với sự tham gia của các thương hiệu Trung Quốc, Mitsubishi chọn lối đi riêng bằng cách tập trung vào xe hybrid.
Sự xuất hiện của các hãng xe mới từ Trung Quốc đã làm dấy lên một cuộc chiến giá không khoan nhượng trong ngành công nghiệp ô tô, đặc biệt là với các mẫu xe điện.
Các thương hiệu như Wuling và Neta đã không ngần ngại đưa ra những mẫu xe với mức giá cực kỳ cạnh tranh. Chẳng hạn, khi Wuling giới thiệu mẫu Binguo EV tại Indonesia thì ngay lập tức bị Neta đáp trả với mẫu V-II.
Thậm chí, sự xuất hiện của mẫu xe BYD M6 còn khiến cuộc chiến giá cả tại xứ sở vạn đảo trở nên nóng hơn bao giờ hết. Chưa kể, chính phủ Indonesia còn đưa ra vô số ưu đãi để làm cho ô tô điện có giá cả phải chăng hơn.
Không chỉ ở Indonesia, tình trạng tương tự cũng xảy ra ở Thái Lan. Điều này đã khiến một số nhà sản xuất Nhật Bản đã phải đóng cửa nhà máy tại đây do cạnh tranh khốc liệt.
Theo Takao Kato - CEO của Mitsubishi Motors Corporation (MMC), mặc dù sự gia tăng sự lựa chọn và giá cả cạnh tranh có vẻ như mang lại lợi ích cho người tiêu dùng, nhưng thực tế lại không hoàn toàn lý tưởng.
Ông Kato cho rằng sự bùng nổ của các mẫu xe điện giá rẻ từ Trung Quốc không đi kèm với sự sẵn sàng của cơ sở hạ tầng tại các thị trường như Thái Lan. Người tiêu dùng vẫn còn nhiều e ngại về việc chuyển đổi sang xe thuần điện do thiếu hạ tầng hỗ trợ.
Mặt khác, Kato chỉ ra rằng thị trường còn gặp phải tình trạng hỗn loạn do giá xe điện thay đổi quá thường xuyên, khiến người tiêu dùng cảm thấy bối rối và không hài lòng.
Trong bối cảnh đó, Mitsubishi đã chọn một chiến lược khác biệt. Thay vì đẩy mạnh phát triển xe điện thuần túy, hãng xe Nhật Bản này tập trung vào dòng xe hybrid, một lựa chọn được cho là thực dụng hơn đối với thị trường Đông Nam Á.
Chiến lược này đã được chứng minh là thành công khi màn ra mắt của mẫu Xpander Hybrid tại Thái Lan nhận được phản hồi tích cực từ người tiêu dùng và vượt xa kỳ vọng của hãng.
Mitsubishi hiện đang lên kế hoạch áp dụng chiến lược tương tự tại Indonesia, cam kết sẽ mang các mẫu xe hybrid đến thị trường này trong thời gian sắp tới.
Quỳnh Trang
