Có thế hệ mới, Hyundai Santa Fe vẫn chưa thể vượt qua 'người anh em' Kia Sorento trên sân nhà

Kết thúc năm 2023, Hyundai Santa Fe bán được 51.343 xe tại thị trường nội địa Hàn Quốc, trong khi con số tương ứng của Kia Sorento là 85.811 xe.

Hyundai Santa Fe bán kém Kia Sorento tại thị trường quê nhà

Trong nỗ lực cải thiện tình hình doanh số không mấy khả quan so với đối thủ cùng nhà Kia Sorento, Hyundai đã đẩy nhanh quá trình phát triển và ra mắt thế hệ mới của Santa Fe vào tháng 08/2023 tại Hàn Quốc. 

Hyundai Santa Fe thế hệ mới được tái thiết kế toàn diện và trang bị nhiều công nghệ hiện đại hơn nhằm thu hút sự chú ý từ người tiêu dùng. Tuy nhiên, sự xuất hiện của Kia Sorento phiên bản nâng cấp không lâu sau đó đã làm gia tăng sự cạnh tranh.

Kết thúc năm 2023, Hyundai Santa Fe bàn giao 51.343 xe cho khách hàng Hàn Quốc, trong khi con số tương ứng của Kia Sorento là 85.811 xe.

Với thành tích này, Santa Fe đứng thứ 8 trên toàn thị trường Hàn Quốc còn Sorento ở vị trí thứ 3. Đồng thời, Kia Sorento cũng là mẫu SUV ăn khách nhất xứ sở kim chi trong năm ngoái.

Nguyên nhân của sự chênh lệch này một phần là do thiết kế ngoại thất gây tranh cãi của Santa Fe, đặc biệt là ở phần cửa cốp sau. Ngoài ra, Hyundai cũng ra mắt phiên bản hybrid tại thị trường Hàn Quốc khá trễ, tận tháng 10/2023.

Mặc dù Hyundai đã đầu tư vào việc nâng cấp và cải tiến, nhưng Santa Fe vẫn chưa thể vượt mặt được Sorento về mặt ưa chuộng của người tiêu dùng trên sân nhà.

Top 10 mẫu xe bán chạy nhất tại Hàn Quốc trong năm 2023

Ngoài cuộc cạnh tranh giữa Santa Fe và Sorento, thị trường xe hơi Hàn Quốc trong năm 2023 còn chứng kiến sự thống trị của Hyundai Grandeur.

Theo đó, Hyundai Grandeur dẫn đầu toàn thị trường với doanh số đạt 113.062 xe. Đáng chú ý, hơn một nửa trong số đó là phiên bản hybrid, cho thấy xu hướng tiêu dùng ngày càng ưa chuộng các mẫu xe thân thiện với môi trường.

Vị trí thứ hai thuộc về mẫu ô tô tải Hyundai Porter với 97.675 xe bán ra trong năm 2023, tiếp tục khẳng định vị thế của Hyundai trong phân khúc xe thương mại nhẹ. 

Trong khi đó, Kia Carnival và Kia Sportage cũng thu hút sự quan tâm đáng kể từ người tiêu dùng.Hai mẫu xe này lần lượt đứng thứ tư và thứ năm với doanh số tương ứng là 69.857 xe và 69.749 xe, chứng tỏ sức hấp dẫn của Kia trong phân khúc xe gia đình và SUV.

Bên cạnh đó, Hyundai Avante (Elantra) và Kia Bongo cũng góp mặt trong top 10, cùng với Kia Ray và Kia Seltos, cho thấy sự đa dạng trong sở thích và nhu cầu của người tiêu dùng Hàn Quốc. 

Tuy nhiên, trong danh sách top 10 xe bán chạy nhất tại Hàn Quốc năm 2023, hai mẫu xe phổ biến với người tiêu dùng Việt Nam là Hyundai Tucson và Palisade đều không góp mặt. Hyundai Tucson chỉ bán được 43.744 xe, trong khi Palisade đạt 41.093 xe trong năm qua.

Bên cạnh đó, hai mẫu sedan của Kia, K5 và K3, cũng ghi nhận doanh số khiêm tốn, với 34.579 xe cho K5 và 13.204 xe cho K3, phản ánh sự thay đổi trong sở thích của người tiêu dùng Hàn Quốc.

Trên phạm vi toàn cầu, tập đoàn Hyundai, bao gồm cả Hyundai và Kia, đã đạt doanh số kỷ lục mới với 7,3 triệu xe bán ra trong năm 2023, tăng 6,7% so với năm 2022. Trong đó, Hyundai đóng góp 4.216.680 chiếc còn con số tương ứng của Kia là 3.085.771 chiếc.